10萬+爆文全靠搬運!本地公眾號還能這么玩?

 更新時間:2020-01-21 10:00:44   作者:佚名   我要評論(0)


聲明:本文來自于微信公眾號 運營公舉小磊磊(ID:gongjulei),作者:格子,授權吾愛源碼轉載發布。曾經為了10W+的閱讀量

聲明:本文來自于微信公眾號  運營公舉小磊磊(ID:gongjulei),作者:格子,授權吾愛源碼轉載發布。

曾經為了10W+的閱讀量,我噩夢連連。

2017 年之前運營我們地方上的某個電臺類型公眾號,基于傳統媒體的因素,領導覺得運營公眾號這件事可有可無。

微信

直到我上崗后,跟他們強調公眾號的重要性,領導逐漸開始重視公眾號,而我順其自然的接手運營。

在接受這個本地電臺公眾號的時候,面臨五個超級大的問題:

1、沒有認證

2、內容編輯雜亂無章,沒有定位

3、排版沒有風格和技巧

4、推送時間不確定

5、粉絲四萬,但閱讀量卻只有幾百,粉絲粘性比較差

因此,我首先對公眾號進行了基礎升級,再進行認證,菜單欄的完善等工作后,我開始針對公眾號做 “內容定位”

內容定位是運營公眾號的重中之重。

雖說是電臺公眾號,可是卻沒有辦法自己生產內容,在地方號已經做到風生水起的時候。

1、本地號做什么樣的內容才可以脫穎而出?

2、如何才能和其他地方號競爭?

3、還有很多敏感話題是千萬不能碰的

在深思熟慮,分析了粉絲的閱讀習慣和閱讀愛好之后,我決定做內容的搬運工,即內容的二次編輯。

以下內容中涉及數據截止至2019.1.8

1

如何篩選內容?

首先,只做本地內容,再二次編輯。蹭熱點,抓住突發事件。

大方向的定位已經確定了,接下來就是選擇內容了。

在信息化的時代,有個熱點還沒有等我編輯好,就已經傳遍了各大網絡平臺,還要不要繼續推送?推送了還會有人看嗎?

這是我在每次蹭熱點時,反反復復問自己的問題。

答案是:要!

2

全面整合,標題吸引

標題至上,內容為王。

是我做這個公眾號時始終遵循的一個原則。

我會在微博,朋友圈,今日頭條,本地的一些官方媒體,微信群等等網絡平臺收集關于熱點事件的所有信息,再進行匯編。

在整合的過程中我就會發現:

同樣的事件從不同的角度考慮,就會有不一樣的閱讀效果。

大概就是一千個讀者有一千個哈姆雷特的道理。

比如生活類10W+爆文:

《蘭州地鐵站名已確定,最強完整路線!快看你家是哪一站!》

我們這座城市地鐵還沒有開通,關于地鐵的信息就像雪花漫天飛舞,真真假假已經麻木了用戶的閱讀心理。

即便這樣看到不耐煩地信息,我只是對標題稍作改動,就輕松達到了10W+,而公眾號只有 5 萬粉絲。

通過數據來源會發現,73%的閱讀來源都是朋友圈。

上面這張圖我在接手這個號 4 個月后的第二篇10W+。

下面這張圖我接手之前該平臺的閱讀數據,只有幾百。

文章之所以被瘋狂轉發,其實包含了三個很重要的技巧:

1、本地文章標題中帶有 “你家”,與自己有關

2、地鐵是本地人人關心的話題

3、 “完整線路” 強調以前的線路可能不完整,通過這個引發本地人好奇

3

對突發事件保持敏感

哪里著火了?

哪里發生交通事故了?

惡劣天氣等等!!!

突發事件是內容的首選!

但是,鑒于推送時間的問題,突發事件就變成了人盡皆知的故事了!

這個時候,對事件的 追蹤” 和 深挖” 就是內容的亮點!

大家只是報道發生這件事兒,卻沒有機會來說為什么發生?結果如何?

這就是我們要考慮的點了!

但是這類本地文章達到一定閱讀量后,大家都知道,會因為不可描述的原因被迫或主動刪除。

4

本地生活,衣食住行

城市規劃建設是本地人一直關心的話題。

哪里拆遷,哪里新建設什么建筑,哪條路又要開通,與大家的生活息息相關!

一般這類事件在微信群,朋友圈就傳開了。

我會第一時間在權威媒體平臺找相關的信息來整理組合,要時刻保持對這類信息的敏感度。

以點到線,線到面的整合方式,整理做出一篇關于某地拆遷的信息。本地人房子拆遷是一個非常吸引人注意的選題!

再比如美食類10W+爆文:

《蘭州最好吃的 20 家牛肉面,你全吃過嗎?》

牛肉面是我們這座城市當做早飯來吃,每個人心目中都有一家最棒的牛肉面館。

在我推送這類內容的時候,各大媒體已經紛紛推送,但我依舊達到了10W+的效果!

原因就是:

1、標題的設計抓住了用戶的閱讀心理 “和我的生活息息相關”

2、標題中帶有 “你”

3、運用阿拉伯數字 “ 20 家” ,我們這里的牛肉面館遍地開花, 2000 家都有了,到底是哪 20 家呢?

大家既關心又好奇這三點。

有一篇旅游類的文章《滿山的魯冰花,想不到蘭州還有這么美的地方……》(已經刪除)

朝九晚五僅雙休的生活,讓大家去哪里玩成了問題。因為我們地處西北,市區能玩的景點真的是少到沒朋友。

發現新的景點,推薦新攻略,就成了本地素材中又一大亮點!靈感依舊來自于朋友圈的曬圖。

文章發布后當天閱讀量就達到了 7 萬多,文章閱讀來源基本來自微信朋友圈和微信好友。

因為本地人之間會互相轉發,也會比較迫切的分享本地新鮮資訊。

所有的內容都要做到:擴大廣度,挖掘深度,找準角度!

5

關于標題

同樣的內容,我取勝的技巧就是標題。

怎么取一個好標題,這類干貨其實數不勝數,但我覺得最好使的就三種:

1、引發好奇

2、這個內容與自己息息相關

3、轉發到朋友圈會顯得自己的見解獨到!

素材哪里來?

朋友圈,微博,今日頭條,各大媒體,親戚朋友的聊天,微信群等等!

6

粉絲互動

好的內容,還要有人轉發出去給別人看,千千萬萬的訂閱號稍不留神推送信息就被埋沒了,怎么做?

建立自己的粉絲閱讀群。

我在公眾號后臺會和活躍度較高的粉絲加為好友,建立文章分享群,凡是堅持轉發一個月的,給予物質獎勵。

比如送禮品(本地方便送)、發紅包等。

通過這個辦法,可以一直讓閱讀量穩步上升,維持比較好的轉發率。

如果你做的是本地公眾號,搬運內容,二次編輯,靠的就是取材角度和標題的力量!

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