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企業網站排名,站內布局,不只有關鍵詞密度

 更新時間:2020-01-21 16:00:30   作者:佚名   我要評論(0)


聲明:本文來自于微信公眾號蝙蝠俠IT(ID:batmanit),作者:蝙蝠俠IT,授權吾愛源碼轉載發布。在做企業網站的過程中,我們

聲明:本文來自于微信公眾號蝙蝠俠IT(ID:batmanit),作者:蝙蝠俠IT,授權吾愛源碼轉載發布。

在做企業網站的過程中,我們都非常清楚,當你試圖讓網站在搜索引擎中,獲得一個較高的排名的時候,站內的布局顯得的尤為重要。

它告知搜索引擎,你正在訪問的網站是關于什么主題的,而在早期的搜索引擎發展過程中,這一切都無法脫離一個詞,那就是關鍵詞密度。

SEO (2)

什么是關鍵詞密度?

簡單理解:關鍵詞密度主要是衡量一個關鍵詞,在某個頁面中的占比,理論上,當一個頁面的關鍵詞密度相對越高,這個頁面與這個關鍵詞也就是越相關。

關鍵詞密度的計算公式為:關鍵詞在頁面中出現的總次數與頁面總字數之間的比值。

因此,在早期的搜索引擎優化中,以首頁為例,網站運營者往往試圖在頁面的如下地方出現特定關鍵詞,如圖:

站內布局

它主要包括:

  • 網站Logo:利用HTML的ALT標簽,進行標注,比如:ALT=“特定關鍵詞”

  • 網站導航:在導航1- 5 中,選擇突顯關鍵詞,同時,利用“首頁”的Title標簽,標注特定關鍵詞。

  • 產品區域:所謂的產品展示區域,我們知道它往往是由產品圖片與產品標題所組成,而在這個過程,我們一是利用圖片的ALT屬性,二是借助產品標題的名稱,增加首頁關鍵詞密度。

  • 資訊區域:我們知道一般的企業網站首頁,資訊區域,都是類似于企業產品的使用注意事項與須知,以及企業的新聞資訊發布的地方,很多網站運營者,同時,習慣性的在這個位置,增加關鍵詞。

但即使如此,在實戰中,仍然有諸多企業網站運營者,經常性的忽略上述位置,可以適當的增加關鍵詞密度,而在運營的過程中,這自然的就會產生一個問題,大量的網站運營者,開始在上述區域內,進行關鍵詞堆積。

這使得大量企業網站排名在搜索引擎很難得到理想的展現,用戶我們的專業術語來講,很可能會被潛在的降權。

那么,面對這個時候,我們就需要學會合理性的控制關鍵詞密度,比如:

小米:關鍵詞密度

當我們試圖去查詢小米官網,其中“小米”這個關鍵詞密度的時候,我們認為它的關鍵詞密度范圍值是滿足在2%-8%之間的,我們認為,它是在安全范圍之內。

但隨著搜索引擎的快速發展,以及機器學習對自然語言的處理能力的不斷提升,針對頁面的排名并不是單純的滿足關鍵詞密度即可。

它仍然涉及諸多影響網站排名的因素,包括:

  • 頁面核心關鍵詞的語義相關性,它輔助搜索引擎理解主題。

  • 頁面產品圖片體積大小與質量,它影響網頁的加載速度。

  • 頁面特定標題H標簽的使用,它針對特定關鍵詞,起到強調作用。

  • 頁面底部頁腳的合理性應用,比如:網站HTML版本,sitemap地圖的標注,利用用戶與搜索引擎抓取整站頁面,并且得到合理的展現與索引。

而接下來,我們將通過如下內容,進行一一的闡述:

語義相關性

由于搜索引擎,從目前來看,逐漸的相對人工智能化,因此,我們在針對一個頁面做特定關鍵詞排名的時候,一定要附帶其相關關鍵詞的展現,這樣頁面與核心主題詞,才能更加相關,比如:

當你試圖排名“蘋果”這個關鍵詞的時候,你希望展現的頁面是與“蘋果手機”高度相關的頁面,而基于基礎性的關鍵詞密度策略:

理論上,我們只需要將網站頁面關鍵詞密度,關于蘋果這個詞,控制在合理范圍之內即可,而實際上,這并不是一個完美的策略,你需要:

  • 在首頁產品名稱中,增加蘋果手機的字樣。

  • 在資訊區域,你可能需要增加與蘋果手機測評的相關性內容,比如:像素、屏幕分辨率、待機時長等。

  • 在底部導航區域,推薦更多相關型號的手機。

理由非常簡單:每一個搜索引擎都擁有自己龐大的語義相關關鍵詞庫,針對特定關鍵詞,只有頁面的語義相關性很高,搜索引擎才會給予較高的頁面評級。

圖片體積大小

我們知道移動優先索引,頁面的加載速度,是影響搜索引擎評估頁面用戶體驗的重要行為指標,通常而言,我們強調:

  • PC端,頁面首次加載速度控制在 3 秒之內。

  • 移動端,頁面首次加載速度控制在1. 5 秒之內。

而如果你的企業網站,啟用大量的高質量圖片,特別是一些企業產品圖,這個時候我們需要進行合理的壓縮,理論上,我們希望你可以達到無損壓縮。

然后,利用搜索引擎官方工具,進行頁面速度的加載測試,目前,各大搜索引擎站長工具,都支持這個功能。

H標簽的使用

針對H標簽對企業網站排名的加權,目前是眾說紛紜,有的小伙伴講,很多大型企業網站都不是特別重視這個標簽的應用,比如: 58 同城,京東等這樣的網站。

我試圖說明的是這些都是行業權威網站,具有較高的天然權重,并且和相關搜索具有深度的合作關系,理論上,并不具備代表性。

而對于一般的中小企業網站來講,我們則是強調:

  • H1 標簽,盡量標注首頁的核心關鍵詞。

  • H2 標簽,盡量標準首頁產品區域標題的名稱。

  • H3 標簽,盡量標注首頁資訊頁面的標題名稱。

這樣可以輔助搜索引擎,更好的判定,頁面是關于某些關鍵詞的主題,而根據近期的消息,我們得知谷歌在 2020 年,新一輪的算法調整中,已經針對H標簽給予相應的提權,這一點做外貿與跨境電商的小伙伴可以多加關注。

頁腳網站地圖

對于一般的網站管理人員而言,我們都非常清楚,網站地圖sitemap,主要有兩個版本,它包括:

  • XML版本:用于在搜索引擎管理工具后臺,提交給搜索引擎。

  • HTML版本:用于在網站中作為站內導航,引導用戶合理的訪問相關性頁面,同時,它有利于輔助搜索引擎針對特定關鍵詞,爬行相關性頁面,提高頁面的收錄率。

針對站內布局,網站地圖最為重要的作用就是告知搜索引擎,這個網站的整站框架是什么,它包括哪些重要的頁面,與哪些關鍵詞更加相關,從而進一步對排名進行合理的預估。

總結:企業網站排名,對于站內布局而言,上述內容,只是冰山一角,仍然有諸多細節需要討論,而上述內容,僅供參考!

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