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15次熱搜2億播放量,“談心社”明星短視頻如何突圍?

 更新時間:2020-01-22 16:00:23   作者:佚名   我要評論(0)


聲明:本文來自于微信公眾號網易H5(ID:wangyih5),作者:蕉十五,授權吾愛源碼轉載發布。“我下周會很忙,忙著跟你們看世

聲明:本文來自于微信公眾號網易H5(ID:wangyih5),作者:蕉十五,授權吾愛源碼轉載發布。

“我下周會很忙,忙著跟你們看世界。”

身處忙碌的職場,也夢想著環游世界,韓雪飾演精英女強人只想任性一次。

脫離劇本的設定,鏡頭外的韓雪依然是個忠于自我、有反骨的人。

東風日產與網易談心社合作的微電影《天籟人生三部曲》中,韓雪與牛駿峰、陳瑤分別演繹了三段感人至深的故事,讓人看到了友情、親情和愛情,也看到了自媒體公眾號做短視頻的新出路。

除了微電影,談心社還有明星紀實訪談。僅僅 5 個月, 21 期視頻, 2 億播放量, 15 次微博熱搜,明星《談心社》是如何在短視頻賽道殺出重圍的?

明星《談心社》是網易推出的一檔明星紀實訪談節目,每期十分鐘時間,用自白的形式展現明星不為人知的一面。

脫離角色濾鏡,每一位明星都是有血有肉的普通人。

《談心社》把自己變成橋梁,訪談問題不再聚焦娛樂八卦,將每期視頻的話題落腳在大眾熱議的社會現象上,關注更深層面的情感。

同時,它也了解到明星真實想法的需求,打造出聆聽者的形象,讓明星在采訪中表露自己的人生觀。

憑借對明星和情感話題的細膩洞察,《談心社》多次策劃出人性化內容引爆話題廣場,欄目上線短短 5 個月頻繁登上微博熱搜榜,在 2019 年微博視頻訪談節目中熱度為第三位。

《談心社》獲得 2019 年微博視頻訪談節目中熱度top3

深刻細膩洞察,引爆話題流量

網易談心社與東風日產這次特殊的商業化合作,不是常規的明星訪談。

三篇人物稿文章,是工作室根據微電影腳本、品牌形象及明星的獨特氣質著手產出的。

比如,《父子篇》中的男主角牛駿峰,他在前不久因為一檔綜藝節目迅速走紅。

“我的運氣好就好在,我拍了這么多的戲沒有火,就意味著我還沒有飄起來,我還可以好好學習,不斷進步。”

《談心社》視角下的牛駿峰,年齡 27 歲,出道 17 年,被陳凱歌評論“前途無量”,卻坦言自己的成就靠運氣。

而在鏡頭之外,牛駿峰與家人的相處之道也讓人津津樂道。

比起煽情的一句“我愛你”,他在跟父親的相處中更偏向行動派:他會給父親普及茶文化中的“太平猴魁”,也會陪父親一起嘆息中國隊足球失利。

最能牽動用戶心弦的話題,父子關系絕對算是一種。

明星《談心社》洞察到牛駿峰對父親的深厚情感,策劃出 #哪一刻開始害怕父母變老# 微博話題,瞄準年輕群體,放大成長時的甜蜜與遺憾,喚醒他們與家人相處時的記憶。

微博@談心社社長首發后,話題頁閱讀5000w+,近 40 位大V博主參與話題討論。

牛駿峰衍生話題/@談心社社長

除此之外,談心社根據對《天籟人生三部曲》中《姐妹篇》《表白篇》兩位主角韓雪和陳瑤的個性洞察,策劃出視頻衍生話題:

#為什么不愛發朋友圈了#、#為什么火鍋只能和熟人吃#、#該不該主動尋找愛情#

話題分別登上微博熱搜話題首頁熱議榜top3, 4 個話題衍生頁閱讀量總計近 6300 萬。

3 篇微博文章, 4 個衍生話題,《談心社》呈現給用戶更多像牛駿峰一樣“小人物”的姿態,三篇微電影播放量總計 3300 萬。

“我沒有灰色地帶,喜歡就是喜歡,不喜歡就不喜歡,特別清晰。”——韓雪

“把時間和精力放在那些可控的部分,做好當下的事、把握住當下的角色”——陳瑤

在《談心社》這里,明星從不會隱藏他們的個性,總有一面“鏡子”,會折射出聚光燈下的另一面。

大咖導演操刀,打造高熱度敘事影片

網易談心社與東風日產的合作,先通過微博MCN話題預熱,同步上線微電影正片推文,布局微信、客戶端多渠道傳播,最后由網易噠噠公眾號做條漫話題的收尾與延伸。

這三期視頻沒有固守以往的采訪形式,在策劃韓雪、牛駿峰、陳瑤內容時,突破沿用多期的一對一采訪形式,與東風日產合作產出高質量微電影。

《天籟三部曲》很自然地將話題聚焦在親情、友情、愛情主題,加之明星的專業表現力,視頻發布后優異的數據成績激勵談心社團隊繼續選擇微電影。

曾參與制作《大約在冬季》影片的知名導演王維明擔任系列影片導演,在鏡頭語言的把控上能做到大師級別。

相較傳統媒體廣告單一直白的敘事方式,在自媒體平臺上傳播微電影讓觀眾擺脫灌輸式的廣告接收模式。

自媒體平臺給予用戶主動選擇的權利,在傳播時也更注重用戶的觀看情感。

3 分鐘的微電影同樣契合短平快的自媒體平臺,滿足用戶對碎片化內容的需求。

演員優秀的演技為用戶帶來視覺上的享受,高品質的微電影將情節與廣告相互滲透。

借由自媒體靈活的傳播優勢,《談心社》以微電影擴寬了自媒體承接廣告的類型邊界。

欄目化采訪,短平快內容還原明星態度

“你 44 歲,現在你就安下心來看此時此刻的自己就好。”

走過最高海拔 5353 米的青藏高原,在43℃的高溫下穿過 150 公里的戈壁沙漠,陳坤在行走中感受到自己的力量。

在《談心社》的深度訪談中,陳坤說:“在行走過程里面,可以看到跟自己內心對話的樣子。

對于一個泛娛樂類的賬號,講好一個引人的故事并不難。

以陳坤的人生感悟為出發點,明星《談心社》策劃的微博話題 #陳坤像極了打雞血的我# 登上微博熱搜第六位,話題頁閱讀量1. 4 億,僅微博端視頻播放量超過 1000 萬。

 

陳坤專訪視頻衍生話題

明星《談心社》的亮點數據也出自團隊對內容的把控獨具特色。

不同于常規深度訪談半小時起步的邏輯,明星《談心社》將每集訪談控制在 10 分鐘,碎片時間瀏覽視頻,再配合公眾號文章深入理解。

十分鐘能做什么,喝一杯咖啡,工作之余小憩。短短十分鐘,足夠用戶在休息時看完明星《談心社》。

“真”是明星《談心社》的一個標簽,借由客觀鏡頭記錄下明星的真實態度,還原熒幕下的普通人的姿態。

洞察到明星表達自我的內心訴求,談心社用文字和鏡頭記錄他們的感悟,給予明星說出口的勇氣和途徑,釋放溫暖的正能量。

看明星《談心社》的視頻會感覺不同于以往的訪談節目,節奏輕快,邏輯有序,沒有形而上的“廢話”,有的都是掏心窩的“狠話”。

《談心社》預備的問題清晰且準確,每期都在圍繞一句“金句”展開話題。

“我不會假裝一切都好”——沈月

“其實我不太需要被保護”——楊紫

“我們終將與家庭和解”——王子文

在上線的 21 期視頻里,《談心社》展示給用戶最想了解到的明星話題。

從明星采訪中的感悟,捕捉到雙方在日常生活中并無差異,以此激勵并打動用戶,帶來感同身受的力量。

從圖文轉型短視頻,開辟商業化新模式

想運營好一個自媒體賬號,首先要了解用戶最喜愛的內容形態,找準賬號定位,才能打造出圈層爆款內容。

談心社背后的團隊是一群心思細膩、極具網感的年輕人。他們偏愛情感向內容,將談心社打造成一檔明星、情感、泛娛樂的視頻欄目。

在精準的標簽下,談心社逐漸在眾多明星采訪類視頻中脫穎而出。

在內容策劃上,談心社通過運營大眾有共鳴的話題,讓人們看到閃光燈背后的明星,多一層了解,多一層自我剖析。

帶著這份初心,談心社在講好情感故事的同時成為明星的情感出口。

基于用戶對視頻內容的認同,談心社也逐漸向商業化內容過渡。

比如明星《談心社》拍攝的毛不易X肯德基主題采訪視頻,瞄準粉絲群體關注的社交生活,借毛不易采訪引爆話題熱度。

正片《毛不易:沒人能被全部看見》全網播放量突破千萬;

同期專訪文章《唱哭半個朋友圈的毛不易,公開了他的社交禁忌》全網累計瀏覽量超 100 萬,公眾號槽值推文發出后 2 小時閱讀突破10w+。

由@談心社社長 發起的微博話題 #有必要改變內向性格嗎# 登上微博榜單第六位,話題閱讀量近 5 千萬。

毛不易采訪衍生話題

做圖文出身的談心社,在開啟短視頻節目后順利實現了商業化。

而在內容形態上的多面操控能力,也是東風日產選擇與談心社合作的理由。

跨平臺資源聯動,提升品牌聲量

5 個月的時間,足夠明星《談心社》在新媒體平臺上大施拳腳。

在微信陣地多次創作出10w+原創文章時,談心社在其他平臺上釋放的能量也不容小覷。

在微博平臺,@談心社社長主持的《天籟三部曲》衍生話題 #哪一刻開始害怕父母變老# 的評論區,大量用戶有感而發,分享自己與父母相處的故事,產出大量優質UGC,不斷發酵話題。

微博@談心社社長網友評論

除了微信和微博平臺,作為一個短視頻欄目,談心社也入駐抖音、快手等短視頻興趣社區,短時間內吸引了幾十萬粉絲。

在移動互聯網時代,各類應用發展迅猛搶奪用戶時間。

談心社做多平臺聯動、多渠道分發,通過聚合流量擴大網易談心社的影響力,從而提升用戶對該欄目的認知。

公眾號+內容玩法新生態

什么是“公眾號+”?

以往我們認為公眾號就是內容形式,但現在公眾號越來越渠道化,公眾號的內容形式越來越單一。

張小龍也反思說,“我們一不小心將公眾號做成了文章內容的載體”。

隨著用戶對更新穎、更豐富的內容需求在提升,廣告主對內容跨平臺傳播的要求也更高,公眾號要彌補在內容形式上的短板,更多內容以“公眾號+”的形式補充進來。

比如公眾號+漫畫,也就是 2019 年火起來的條漫;

公眾號+短視頻,很多公眾號大號開始做起了成體系的短視頻節目(而不是像以往推單集視頻);

公眾號+互動,讓SVG圖文也成為了風口。

在分發渠道上,《談心社》欄目瞄準渠道下沉的新趨勢,打造內容+渠道的互補生態,對外輸出明星、情感的內容印象。

在延伸出明星《談心社》視頻節目后,公眾號談心社從內容圖文轉變為內容形態更豐富的內容IP。

借助自媒體平臺互動整合能力,不管是短視頻還是微電影,在流量集中的內容平臺上都會有更多可能。

也不管是內容創作者還是流量平臺,都在想方設法豐富內容形式。

微信開啟“視頻號”內測

最近,微信也開啟了“視頻號”內測,對視頻公眾號而言,這無疑是一大紅利。

隨著微信視頻號開啟內測,相信越來越多的公眾號會布局短視頻,公眾號+短視頻的模式還能有更多新玩法。

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