微盟助力利和體育3.8大促,小程序商城活動首日銷售額129萬

 更新時間:2020-03-08 22:01:39   作者:佚名   我要評論(0)


今天( 3 月 6 日)記者從微盟獲悉,微盟商戶恢復經營后,陜西體育品牌代理商利和體育在微信小程序“利和體育商城”上開啟了

今天( 3 月 6 日)記者從微盟獲悉,微盟商戶恢復經營后,陜西體育品牌代理商利和體育在微信小程序“利和體育商城”上開啟了為期 4 天的3· 8 大促活動,活動首日小程序商城銷售額達到 129 萬。

受疫情影響,不少購物中心閉店或縮短營業時間,實體零售遭遇巨大沖擊,業績下滑嚴重。作為陜西優秀的體育品牌代理商,利和體育旗下擁有耐克、阿迪、新百倫、彪馬、斯凱奇等海量大品牌,為了方便消費者購物以及應對疫情帶來的市場沖擊,在門店停擺狀態下,利和體育重點發力小程序商城,結合社交平臺推廣、秒殺、直播等開展無接觸銷售服務,讓消費者”在家也能逛門店”。

為了保護顧客和員工的健康安全,在抗疫期間利和體育線下門店暫停營業,并于 2 月初開始策劃3. 8 線上大促活動。在活動測試期間,遭遇人禍‘刪庫’事件,讓活動一度陷入停滯狀態,利和體育電商部負責人告訴記者,“為了此次大促活動,我們準備了大量的商品,數據修復期間我們很擔心線上活動無法開展,幸好微盟系統及時修復。”該負責人表示,在微盟西安服務商協助下, 3 月 2 日其小程序商城完全恢復服務,并與 3 月 5 日 0 點正式上線“3.5-3. 8 運動瘋狂秒殺日”活動。

據介紹,這是利和體育在小程序上的首次營銷嘗試,主要以特色選品結合多樣的營銷方式結合快速吸引消費者,通過秒殺、一口價和普通折扣款三種促銷方式實現老款庫存銷售和新款蓄客。其中,秒殺優惠力度最大,主要用來吸引新客;而一口價商品主要以老款清庫存為主; 2020 年新款則設置折扣價,最高可以享受 6 折,主要目的是回饋消費者。

除此以外,利和體育還在 3 月 5 號下午開啟抖音直播促銷活動,用戶進入小程序商城購買即可享受秒殺價,比如原價 799 元的斯凱奇運動鞋秒殺價僅需 119 元。值得一提的是,在直播間,主播還采取抽獎的互動玩法,將店鋪商品作為活動獎品贈送給顧客,吸引客戶關注。

此次活動是利和體育和西咸吾悅廣場聯合策劃上線,在活動推廣上,除了線下硬廣宣傳、給西咸吾悅廣場老會員發送活動信息外,還借助微信朋友圈廣告為活動造勢和預熱,為本次大促活動積累流量。

利和體育電商負責人表示,以往庫存商品的售賣以線下特賣活動為主,耗時耗力見效慢,而線上促銷活動玩法豐富、操作簡單,轉化更高效。此次線上大促活動是轉型線上的初次嘗試,而線上線下結合的零售玩法是大勢所趨,疫情結束后,依然會將線上小程序運營放在重要位置。

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